综艺节目的日益壮大和发展见证了我国广大群众精神文化生活在社会转型阶段发生的重大改变。在群雄逐鹿的综艺大战中能站稳脚跟是太难的一件事，如果做好，一档节目便可以成为一个电视台的顶梁柱；如果做不好，一档节目便如白驹过隙，所有的前期投入只能血本无归。现在的综艺节目若想维持生存乃至扩容发展，话题、互动、娱乐是不可忽视的三要素。

　　话题有三：一是综艺节目抛出的话题本身；二是没有话题制造话题，一档节目即将推出的时候，便制造一些关于主持人的、嘉宾的话题来提升节目的关注度；三是节目本身成了话题

　　话题有三，话题本身、话题制造、话题反差。一是综艺节目抛出的话题本身就很尖锐。《奇葩说》因为是网络自制的娱乐节目，引入辩题的尺度就比较大，诸如“为了成功潜规则该不该用”“精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个”“催婚是爱是变态”等话题本身就很尖锐，它会吸引观众一步步地跟着辩论的双方走，停不下来。二是没有话题制造话题，一档节目即将推出的时候，便制造一些关于主持人的、嘉宾的话题来提升节目的关注度。哪怕“标题党”所给出的“标题”跟实际播出内容是完全脱钩的，但只要观众能看节目、能点击链接，这吸引眼球的目的就算达到了。三是节目本身成了话题，当然，这话题效应就是毁誉参半的了。从好的方面讲，一期节目如果能提供向上向善的正能量，它引出的话题就是正向的。比如《鲁豫有约》请到了以“滚蛋吧，肿瘤君”为人所知的漫画作者熊顿，她对生命的执著、对病痛的达观感染了无数人；还有由脑瘫农妇诗人余秀华引出的“久违了，诗歌”的研讨，也让观众久久不能释然；反之，对节目造成负面影响的话题则不是节目的主创人员所愿意看到的。比如某些节目在游戏环节、舞台背景甚至是台词的设计上，都存在着对国外相应节目的模仿问题，遭到了观众的一致吐槽；还有些节目的嘉宾因道德存在纰漏而为人唾弃，也会让节目组进行措手不及的危机公关。

　　如今，全媒体融合时代，微博、微信等互动平台给节目组的信息传递与反馈提供了时间、空间上的极大便利，场内观众与演员的互动是一方面，还有更大的移动互联空间供场外观众驰骋

　　互动，是综艺节目与晚会、电视剧、舞台剧演出等其他类别的大众艺术最大的区别。中央电视台曾有一份多年前的观众调查结果显示：观众与电视综艺节目的关联中，参加过由电视台组织的有奖竞猜活动的比例最高，占被调查人数的1.7%；还有1%的人做过电视台的现场观众，而当电视台的特邀主持人或嘉宾仅占0.1%。可见当时直接参与节目的观众和嘉宾只能是一小部分人，对于大多数人来说，参与电视节目最便捷的方式就是有奖竞猜、发送短信和热线电话。如今，全媒体融合时代，微博、微信、邮箱等互动平台给节目组的信息传递与反馈提供了时间、空间上的极大便利，场内观众与演员的互动是一方面，还有更大的移动互联空间供场外观众驰骋，他们参与节目的全过程，从主持人或嘉宾的微信朋友圈动态中可时时关注到节目的所有信息。《奔跑吧兄弟第4季》官网中设置的栏目有“跑男明星耐撕榜”“跑友热议”等，不仅提高了节目的关注度，更提高了观众、网友的参与热情。可见，只要节目组在接纳观众创意、吸收观众策划、聆听观众声音方面肯花功夫，定能海纳百川，成一家之势。

　　几乎所有的综艺节目都会设置一个由情感调动为主的动情点，哭、笑、紧张、激动，靠强烈的同情心的体验，用各种幻象取代有缺憾的现实，以此达到情感的宣泄

　　娱乐，是超越简单性的快乐之上的情感体验。一位西方评论家曾指出：电视是一种娱乐媒介，它可以使亿万人在一个时间独自欣赏一个笑话，“同时”与“独自”点出了综艺节目的特性——观众与节目中的人同在，但他们各自有各自的兴奋点。主持人、嘉宾是为了节目的好看而努力，观众则是把自己捆绑在某个节目中的某个节点，几乎所有的综艺节目都会设置一个由情感调动为主的动情点，哭、笑、紧张、激动，靠强烈的同情心的体验，用各种幻象取代有缺憾的现实，以此达到情感的宣泄。《超级女声》因为是全民海选，给所有有梦想的人机会，所以调动了全国观众的参与热情。庞大的粉丝团时而雀跃、时而感伤，不论现场还是场外的观众都被各种情绪感染，也跟着选手起起落落。但综艺本不等同于娱乐，单纯追求娱乐效果就会使节目陷于空洞和浅薄，它试图从娱乐中提升出来，却又不断地下滑。

　　(作者系辽宁大学文学院教授)