随着一部网络小说被影视剧成功改编,其元素不胫而走,弥散进时代生活的罅隙,这样的大众文化景观已不陌生,过去的《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》《欢乐颂》《芈月传》以及当下热播的《楚乔传》等都淋漓尽致地演绎了一番。在这一大波热播剧的背后,都有一个网络文学的IP(知识产权)。去年底,国内网络文学产值达到90亿元。

被戏称为“野蛮生长”的中国网络文学,已经成为文学发展史上一道独特的风景。由网络小说转化出版的图书,改编的影视作品、游戏、动漫、有声读物及周边产品,带火了大众娱乐市场,打造出“互联网+”的庞大产业。如果问“后资本论”时期的大众文化暨文化工业规律是怎样的?那么首先应推荐IP概念诞生后的网络文学产业链。这也是今天中国的互联网巨头们如腾讯、百度、阿里、网易等纷纷布局于此的原因。网络文学作为内容资源,极大地丰富了下游产业链中影视、动漫、游戏、出版等的主题、类型、创意、产品和市场。

从1998年痞子蔡的网络小说《第一次亲密接触》算起,中国网络文学已走过近20年。2015年,中国网络文学市场规模达70亿元,中国网络小说开始在北美流行,吸引上百万英文读者。由于门槛低、内容形式不受约束、网络节奏快和作者生存压力影响等,网络作家每天面对几千甚至上万字更新的状态,难怪业内人士将这种状态比喻为“狗赶兔子似的奔跑”。一边是蓬勃发展势头正盛,一边是作品良莠不齐、倍受争议,时下网络文学处于较为尴尬的境况。网络文学过于迅猛、“野蛮”的发展方式隐患多多,也为其发展前景蒙上了一层阴影。网文同质化、套路化严重,网文水平参差不齐,网文作者收入、地位两极分化严重。要让网络文学健康发展,告别“野蛮生长”的模式势在必行。

进入互联网时代,网络文学以低门槛、自由状的姿态跻身互联网大军,蔚为壮观的创作和阅读队伍,从文学圈横跨影视界,将网络文学推向快速发展时期,也带来了“成长的烦恼”。而网络文学要告别“野蛮生长”,首先要着手的无疑是扶持原创、打击盗版。网络文学从发展之初,就一直饱受盗版问题的困扰。往往作者原创更新一出来,马上有“手打团队”迅速跟进,短时间内就可完整复制。许多动辄数千万投资的大制作,大IP都或多或少地受到抄袭的困扰。许多网络文学作品题材过于集中,看到某种主题红火,跟风作品就一拥而上,大量同质化作品泥沙俱下。“野蛮生长”的后果,必定是“赤脚奔跑”“野蛮厮杀”,少数优秀作品反而被淹没在海量的劣作之中。因此,对于政府主管部门来讲,一方面要努力完善鼓励扶持优秀原创的政策,强化盗版的查证、处罚力度；另一方面,要规范原创作品的审查制度,完善法律条文,降低原创作者维权成本,防止有严重抄袭争议的作品在资本的支持下“顶风作案”,并逍遥法外。

“故事传统”是人类与生俱来的伴随物,而泛娱乐和全产业链意义下的故事改编比人类文明任何阶段都获得了前所未有的延伸。在网络文学价值链上,固然市场和产业自身有其调整机制,但资本的粗鄙、率性有可能会在一段时间内加剧不平衡发展,导致竭泽而渔。因此必须有技艺和人文这两项,才是保障文艺守住根本魅力的关键。换言之,在审美、道德、思想、情感上能打动人,引发人的共鸣和人性提升的作品,才是超越一般“粉丝”经济、使经济效益自甘拥护艺术品格及其大众影响的最佳范式。这就要求政府有关部门出台举措,为网络文学设置标杆,为作家创作指明方向,倡导减速,鼓励提质,引导作家在创作中坚持正确的价值观,抵制不良倾向,努力创作出更多的传播当代中国的价值观念、体现中华文化精神、反映国人审美追求的优秀作品。