网络阅读市场近几年发生了巨大的变化，百度先后收购了熊猫看书、纵横中文网来抢占网络文学市场，而腾讯则直接收购了盛大文学，并成立了阅文集团，阿里日前则与塔读文学合作，以谋阿里整个泛娱乐产业的布局。

　　相关数据显示，我国手机阅读活跃用户达4.9亿，其中网络小说占了全部阅读门类的60%，手机网络文学使用率为44.4%。网络文学已成为与网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。

　　随着国家相关部门对IP版权的重视，近些年来优质版权内容的价格也水涨船高，各厂商在争夺优质版权内容上都花费巨资购买，往往入不敷出；而塔读凭借多年的深耕，厚积薄发，在这第五个年头收到了成果，不仅在版权内容购买上节约了大量费用，而且还通过自主独立IP版权的授权营销获得了不少收益。

　　IP在手，无往不利

　　去年，IP这个词还是知识版权的缩写，而今年，影视圈谈论无处不在。不是影视圈突然版权保护意识爆棚，而是IP现在泛指有大量粉丝基础的网络原创文学，从《甄嬛传》、《古剑奇谭》到《熹妃传》，这些轰动一时的现象级改编剧让人们相信，IP在手，无往不利。

　　据悉，《熹妃传》首测次日留存超过80%，7日留存率也超过50%，一举超越众多玄幻格斗类手游。在IOS上架后仅3天就冲到了付费榜第二的位置，表现突出。同名电视剧也已在筹备中，并将于2016年开拍。

　　很少有人知道，这款手游的背后最大赢家是塔读文学，《清宫熹妃传》小说在塔读文学平台连载发布已经将近2年，点击量过亿，吸引了众多粉丝。塔读文学出售《清宫熹妃传》手游的IP发行权赚得百万元，而且还将其影视权成功出售获得360万元的收入。

　　目前，塔读文学拥有注册用户2.2亿，内容资源近10万册，原创作家超过2000位，占据移动阅读超过10%的市场份额，连续2年位居行业前三。作为一个成立只有5年的创业公司，塔读文学成功弯道超车，超越老牌移动文学阅读厂商熊猫看书、和阅读等，成功跻身移动文学阅读领域前三名，并保持稳定发展。

　　塔读文学从成立之初，就致力于对原创作家、新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广，培养了一大批像解语、青狐妖、心在流浪、承九、落尘、洛心辰等知名网络小说作家，他们在塔读起步、发展到成名。

　　与塔读合作的阿里文学总编辑周运认为，旧网络文学的生产方式已经非常固化，收入分配模式也已经定型，改善空间有限。阿里将联合塔读文学针对作者和作品进行个性化运营，并考虑在未来进行去编辑中心化的运营尝试。根据作品风格特质进行大数据分析，直接推送给同类偏好的用户。甚至未来给予读者更多的自主选择权进行定制化阅读。这样就可以增加不同类型作者作品有效曝光的机会，摆脱网络文学作品日益模式化、单一化的问题。

　　PC转向移动端

　　塔读文学CEO告诉青年商旅报记者，网络文学从移动端进入是一个入侵的过程。

　　在塔读5周年暨作家年会上，中国作家网副主编马季也表示，从2015年开始，网络文学实际上进入真正的一个发展阶段，这就是它对内容的要求和5年前、10年前是完全不一样了。这个不一样并不是说我们网络文学放弃了文学的基本特征，而是说你必须在原有的文学的基础上具有更大的传播力，这个传播力实际上是全球文化发展的一个主流方向。1980年代日本的动漫进入了发展的一个高峰期，1990年代韩国的电脑游戏进入了一个高峰期，中国的网络文学从新世纪开始经过这十几年的发展，我们现在坐下来看的时候就会发现，日本、韩国和中国在东亚文化圈里面各自扮演着不同的文化角色。

　　构建文学生态平台

　　塔读文学在业界可谓起到了带头作用。塔读文学在内部做好资源整合、加强生态建设，并以更加开放、共赢的姿态拓展行业合作，与三星、华为、HTC、联想等国内外各大手机厂商保持深度合作，进一步打通产业链上下游的资源共享，与全球顶级技术研发平台、资源渠道、业内优质内容提供商等多领域实现产业共赢。

　　塔读还凭借独家优质版权内容在网络文学业内极其抢手，已经陆续与包括腾讯文学、新浪文学等国内数十家阅读平台达成了深度而良好的合作，形成强大的合作联盟，建立较高的竞争壁垒。今年塔读文学与阿里文学更是引起业内巨大轰动。

　　无论在互联网手机行业，还是在网络视频领域，都在为“生态”打得头破血流，甚至爆发撕逼大战。在网络文学领域，生态的构建同样生死攸关。

　　就像网络视频行业存在版权购买和UGC两条道路一样，网络文学也是如此。虽然两种方式都宣扬自己是生态体系，但实际剖析起来却大为迥异。在版权购买模式，文学平台耗费巨资购买优质版权内容以获得独家内容，但为了争夺内容，又被迫降低内容的价格，甚至让用户免费观看，这也造成文学平台的入不敷出，长此以往形成运营的恶性循环。

　　而塔读文学则不然，它正在形成一条正向循环的发展之路。通过培养优秀作家，产生了好看的原创内容，这些内容免费让用户观看，积累了旺盛的人气，这反过来又激励作者产生更多的优秀内容，形成作者和用户正向互动和促进的良性循环。

　　“这也是选择塔读的原因，阿里文学要与塔读合力打造IP，聚集用户资源，变革内容生产模式，重塑网络文学新生态。”周运表示，网络文学发展的趋势，从1998年网络原创出现雏形，到2004年，网络原创崛起，此时在线协作、连载、在线评论、订阅提升阅读效率。

　　他认为，到2016年，网络文学应该向“文学生态平台”发展，包括以大数据智能筛选海量内容，有效引导内容产生，合理配置平台资源，精确匹配用户需求。