网络文学动态

梁晓东:网络文学的泛娱乐化

时间:2017-04-21 15:31      来源:新华网
  如果时光倒退十年,提问“网络文学的价值何在?”相信回答充其量不过是小众的闲暇消遣,打发时间的“厕所文字”。谁也不会想到,乘着互联网的东风,曾经被戏称为“非主流”的网文会成为3亿读者的浩瀚书库,甚至承载着中华文化远渡重洋全球开花。
  若是再问“网络文学都会和谁有关系?”同样不会有人想到,网络文学面向的不仅仅是普通读者,更连接了一个庞大的泛娱乐产业链,成为众多投资者眼中的香饽饽,转化为影视、动漫游戏等多种娱乐形式,呈现在全国、全球消费者面前。
  从小众走向大众,从国内走向国际,中国网络文学产业表现出的“价值”和“互联”早已今非昔比。面对极速勃兴的产业环境与快速成长的自身体量,站在泛娱乐产业的新起点,中国网络文学将如何革新“价值”和“互联”?
  4月20日,在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上,阅文集团联席CEO、互联网行业与文化产业领域投融资专家梁晓东对此做出了解答。大会现场,阅文集团发布了全新“价值向上,阅文互联”合作体系。该体系力求实现“互联互通,共生共融”的连锁效应,为中国网文乃至中国泛娱乐产业发展规划了全新蓝图。
  从源生IP到商业模式 驱动产业价值的火力引擎
  “内容为王,IP称帝”,整个泛娱乐产业链条中,起点是内容,爆点是IP。我国泛娱乐产业与国外相比,差距就在优质IP的孵化和开发上。IP,永远都是泛娱乐立足之本,更是驱动整个链条价值向上爆发的引擎。阅文集团将源生IP置于新体系的核心毋庸置疑,而近几年其在IP的输出上,着实是成绩斐然。
  仅从量上来讲,阅文集团一年的作品产出就占据网络文学的大半个江山。2016年,阅文集团年新增作品超过50万部,这相当于国家统计局公布的2015年全国图书出版品种总量。且作品日销售额、订阅人次屡创新高,市场反响强烈。如今,经过十五年的厚积薄发和匠心打造,阅文集团已经搭建了一个覆盖200多种内容品类、拥有约1000万部作品储备的巨型云端图书馆,成为泛娱乐产业源生IP的最大孵化地。
  再从质上看,阅文集团堪称最具慧眼的淘金人,对于IP经济和开发链条的运作手段愈发熟稔,越来越向国际靠拢,为产业孵化了不少优质的IP。庞大和优质的内容储备使阅文集团站在IP产业链的源头,以开拓者和把关者之态坚守和履行着固本清源的使命。在阅文集团看来,把住源头,发光源头,当仁不让。在新的合作体系下,更多激励政策和保护机制将得以推行,不断丰盈源生IP,为产业输送更多内容价值。
而源生IP价值向上的背后,阅文集团对于商业价值向上的持续探索,更具开创性意义。作为极少数成功的本土互联网商业模式之一,起点中文网开创的VIP付费阅读模式奠定了网络文学的核心商业模式,并成为行业发展的基石。随后,针对作家、读者、网络文学本身形态和市场发展需求,阅文集团在多渠道分发、付费模式、造星机制、粉丝经济、泛娱乐运作等多方面进行商业价值的升级革新,让中国网文、中国泛娱乐可持续发展之路日益清晰。继全新体系发布之后,规模化商业效应将进一步聚力,除了巩固国内既有优势外,以网文国际化为代表,阅文集团有望推动“独一无二”的中国式商业模式走向海外,进一步扩展价值空间。
  互联生态 放大内容价值的乘法效应
  “生态是环境,也是齿轮”,为好IP创造一个持续发展的环境让其健康成长,实现IP内容价值的乘法效应,这是产业不断升级的动力。阅文集团能成今日之势,依靠的不仅仅是优质IP,也是IP价值商业实现的整体保障和完善生态。
  针对用户,阅文集团形成了完善的粉丝运营方案。积极运营原创作品忠粉,社交媒体平台持续互动养粉,撬动粉丝形成自发传播扩大效应;通过人群锁定、按需定制生产内容,从原点打造黄金IP。牢固的粉丝经济基石,是IP商业变现原点人群和影响力的发源地,也是IP冶炼锻造的围场。
  针对作家,阅文集团作为网络文学商业化的开山鼻祖,更是形成了一整套行业标准的激励政策,如首倡付费阅读,首推作家福利制度、“白金作家”制度,在梦想和经济利益的双重驱动下,聚拢了一大批有才之士。据梁晓东介绍,2016年,阅文发放稿酬近10亿,耐心打造IP伊甸园,成就多元化价值。阅文平台上年收入达到100万以上的作家已超过100人,从挣扎在温饱线的小众写手,到收入多元稳定的职业作家,阅文集团让无数写手的网文梦落地成金。
  针对合作伙伴,阅文集团提出“共营合伙人”试水IP开发新模式,以IP为核心,串联影视、游戏、资本等生态链玩家,有机协同、合作共赢,开创了互融共生的合作模式。在此模式下,阅文集团的IP运作无疑走上了快车道,相信未来两年将是其大批量开花结果之时。
  一直以来,阅文集团都砥砺前行,不断开拓,为整个中国泛娱乐行业树立标准。在“价值向上,阅文互联”新合作体系下,用户、作家和合作伙伴将以全新的形式进行互联,对内形成IP养成小循环,对外再通过社交、IP开发、周边衍生三大驱动形成大循环,撬动产业格局,引领全产业共同发展。
  动漫改编探索和网文国际化 挖掘产业价值更大空间
  在谈到业务重点布局时,梁晓东更在现场释放重要信息,基于“价值向上,阅文互联”体系,2017年,阅文集团将重点开拓两大方向,正是目前尚属市场蓝海的动漫改编业务和网文国际化布局。
  动漫改编无疑瞄准的是年轻人的市场。根据阅文集团数字中心公布的调查数据,超七成移动端数字阅读用户为26岁以下的年轻人,其中90后用户占比为42%。2016年付费用户中,90后用户占比为43%,平均付费金额为80元,其付费规模远高于其他年龄层用户。面对新兴崛起的中国二次元经济市场,以网络文学为源点,重点发力动漫衍生可以说空间巨大。
  此外,IP动漫衍生是易被低估的一环,却又是决定未来产业规模的关键。在中国整体消费升级的大背景下,伴随着文娱产业的发展成熟,IP动漫衍生将会是下一个千亿量级的市场。IP动漫衍生堪称“IP价值的放大器”,与影视剧改编相比,动漫改编成本低、风险小,还能强有力地圈层粉丝,吸引消费者。不仅能够有效填补影游开发的空档,且衍生周边市场潜力无穷。如此看来,阅文集团在动漫改编领域还在摸索试水阶段,继《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》取得亮眼成绩、2016年输出6部多元题材动漫改编作品后,可持续开发之路更值得期待。
  而网文的国际化推进,既是提升中国顶级IP全球影响力的刚性需求,也是抢占海外市场布局的战略需要。据悉,阅文集团海外授权作品已近200种,触达10亿人群。而其中就包括现象级作品《鬼吹灯》,自2006年起便走出国门,已出版了包括英文、法文版在内的多个译本,受到了多国粉丝的一致认可。发布会上,梁晓东还分享了“起点国际即将正式上线”的消息,这标志着阅文集团海外之路进一步迈向了体系化和规模化。可以看到,相对国内网络文学的蓬勃发展,国外网络文学相对落后,阅文集团国际化航道的铺设,展现的不仅仅是文化影响力,还有商业影响力与竞争力。
  而创建源生IP自发生长的文化、放大内容价值的乘法效应、让 IP 价值超越人群和国界,缔造中国 IP 的全球影响力,这是阅文集团未来之路,也是中国泛娱乐产业未来之路。正如梁晓东所言,此次全新合作体系被寄予厚望,从源生内容与商业运作的“价值向上”,到联合各方,共建生态级内容系统的“阅文互联”,阅文集团始终以先行者之姿引领在前,持续提升产业价值向上,释放网络文学更大的潜力。

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